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年中盘点2016家居行业八大关键词-【新闻】大冶

发布时间:2021-04-20 12:33:52 阅读: 来源:锯床厂家

年中盘点:2016家居行业八大关键词

2016年已经过去了一半,家居行业的发展可谓是看点十足。不管是卖场和企业走出国门发力设计、开启新型的营销模式,还是企业致力于公益营销,顺势利用新的VR技术......家居市场的变化可以用以下八大关键词来概括。

年中盘点:2016家居行业八大关键词

关键词1:设计

如果评论上半年最耀眼的事件,非“设计”莫属,从2016米兰设计周中国设计大放异彩到居然之家为中国设计“开后门”,在最牛气卖场里为原创设计开出一条街,如此种种,让2016年的家居界、设计界变得如此与众不同,从营销到设计,这一点改变,让设计充满色彩。

NO.1:中国设计闪耀米兰

①红星美凯龙 站出来?

2016年,红星美凯龙与创基金集结了十位中国顶级设计师邱德光、林学明、梁景华、梁志天、梁建国、陈耀光、姜峰、戴昆、孙建华、琚宾,和十家以“原创设计”著称的家具企业华日、柏森、联邦、曲美、荣麟、左右、城市之窗、拉卡萨、百强、锐驰,共同打造了一系列基于中国最具代表性的旧物衍生而来,运用现代、时尚的表现技法,打造成功能型与艺术性俱佳的家具产品,亮相米兰设计周,“传承·站出来”,让中国设计闪耀米兰。

②心+设计学社

2016年4月米兰设计周,由华人设计界12位卓越设计师赵牧桓、邱春瑞、赖建安、赖连取、柯尚达、连自成、凌子达、孙建亚、林琮然、曾传杰、杜柏均、颜呈勋组成的学社团体——心+设计学社,作品正式亮相,复兴东方设计思潮回归。

③设计之外OO!CHINA

由Design Radio设计电台和意大利本土设计组织Sarpi Bridge-Oriental Design Week联合主办,来自上海的年轻艺术集体Jillion Art Collective第四力量担纲本次展览的策展工作,一场关于艺术和设计的视觉盛宴——“设计之外OO!CHINA”绽放米兰。

④中国设计绽放米兰设计周卫星展 获SPECIAL MENTION设计奖

2016年SaloneSatellite主题为“新材料,新设计”,意在发掘突破性的“材料创新”不“设计思维创新”。组委会从数百件参展作品中迚行评选,最终从全球设计师中选拔6名获奖者。在此次SaloneSatellite Award评选中,来自中国的 FRANK CHOU DESIG STUDIO 作品“Ping Screen” 荣获SPECIAL MENTION设计奖。

NO.2:居然之家为中国设计“开后门”

5月21日,中国五大原创设计品牌HC28、先生活.高尚工造、Maxmarko木美、ACF HOME、Mexarts Home 漾美·家,携手迈进居然之家,在北四环店原创家具廊集体开业。做为本次魄力之举的背后推动者,居然之家董事长汪林朋在开幕活动中谈到:“这是设计的黄金时代,设计创新已经是每一个企业都必须面对的问题。居然之家未来将提供更多的空间给那些对设计和生活充满热情的原创品牌。”中国最主流家居渠道对中国本土家居设计品牌的认可,这不能不说是对坚持中国本土设计力量的一次巨大激励。

关键词2:新营销

面临激烈的竞争,如何获得消费者的关注,如何对症下药获取消费者能够的青睐成为企业思考的重点,或许这些企业的营销哲学会让你眼前一亮:新营销。而在新营销中,首屈一指当属想成为“网红”的红星美凯龙董事长车建新的一句:“以后不要叫我车总,叫我‘车车’”开始。

NO.1:不想当网红的老板不是好的企业家

自从红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道:“以后不要叫我车总,叫我‘车车’”之后,红星美凯龙的“网红”之路开始一发不可收拾。在这次30年庆典的前期宣传上,《车建新邀请你加入群聊》的H5在朋友圈刷爆。“网红”车董,实为粉丝之心的收割机。6月18日,红星美凯龙30周年盛典上,这位网红“车车”与红星美凯龙代言人高圆圆、Angelababy,以及李宗盛、吴莫愁、吴大维、张靓颖等文艺界超级巨星同台,并即兴与吴莫愁现场飚舞技,博得满堂彩。从萌气十足的新称呼,到霸气十足的同台飚舞,这个生于上世纪60年代的企业家恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀,打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。

NO.2:TATA木门 明星营销

2015年7月24日,“时尚女神”林志玲亮相TATA木门北京十里河居然之家600多平方米临街大店开业。

2015年11月28日,“大黑牛”李晨助力TATA木门2000平方米武汉欧亚达大店开业;

2016年3月20日,“喜神”谢娜惊喜亮相TATA木门1600平方米北京居然之家北四环店。

2016年4月30日,“国民男神”张亮助力2000平方米全新开业的杭州TATA木门静音生活馆。

明星的光环效应代表的不止是企业的形象与实力,更能够成为一大票粉丝竞相追捧的目标,或许“多明星营销”能够成为企业营销新方式,但是关键要看“气质”。

NO.3:明星跨界做设计

1月21日“爱依瑞斯2016流行趋势暨新品首发仪式”上,赵薇由品牌代言人跨界玩起设计,成为爱依瑞斯设计师,与此同时,爱依瑞斯董事长范珊珊宣布将在2016年力推赵薇设计款家居作品。明星跨界做设计,不仅把代言人转变为设计师,单纯这位明星设计师的光环就可以吸引众多受众眼光,这个转变真是“城会玩儿”。

关键词3:公益

家居业热爱公益,2016上半年纷繁众多的公益节日成为家居行业大展拳脚之地。无论是真拳脚还是绣花枕头,至少,公益已经慢慢成为企业在营收之外关心社会的一种方式。从以旧换新到旧爱设计,从公益植树到节日公益,这些关乎环境与健康的公益项目均成为众多家居企业不约而同的选择。

NO.1新公益: “以旧换新 绿色觉醒”旧爱设计公益活动

6月23日,以“旧物改造”为主题的旧爱焕新设计展在北京开幕,展览吸引、召集了200余位设计师参与,共收到700余组改造作品。同时,26所设计院校的师生也广泛参与其中,获得了全国范围内近百万人的关注。从以旧换新政策,到家具产品促销,发展到如今带有强烈社会责任和公益色彩的旧爱焕新设计,曲美的坚持让传承与珍惜被无限放大。自2013年8月起,曲美家居启动“以旧换新”公益环保活动,活动为期五年,每年50天。继2014年、2015年连续两年落地之后,2016年,曲美家居“以旧换新”第三季落地宁夏回族自治区“幸福家园?绿色西海固—全国志愿者生态扶贫植树交流活动”。

NO.2 节日公益

好莱客

4月21日,“新阳光-好莱客关i白血病基金”通过北京新阳光慈善基金会发起#按鼻子救助白血病儿童#行动,用一个既简单又生活化的动作,来表达拒绝污染的决心,并呼吁更多的人一起参与,关爱白血病儿童,关注环保,提倡健康生活。

大自然家居

5月20日,大自然家居“健康家·爱基金”在京成立,成立当天即为白血病患儿募集基金,这是大自然家居对“天下无毒”的承诺,通过520这一天向消费者传达大自然家居基于健康家,关爱消费者、关爱家庭、关爱社会的品牌理念,是对节日公益的另外一种诠释。

NO.3 公益植树

对于家居企业而言,取之自然,回馈自然成为诸多企业的公益之选,而公益植树成为公益首选,2016年伊始,就有大自然家居、TATA木门、光明家具等诸多家居企业采取公益植树的形式回馈自然:“我为呼吸种棵树”是大自然家居“中国绿色版图工程”自2006年启动以来种下的第20片生态林;在宁夏银川市郊有名的沙漠地带白芨滩,TATA包下50亩荒漠,将在今后的数年内,“TATA木门沙漠绿化基金林”总计将有8000棵树在TATA的资助下扎根于此;光明集团在黑龙江伊春乌马河区西岭林场、青山林场、翠岭森林经营所、育苗森林实验经营所,连续7年种植“光明爱心林”……这一系列植树行为成为家居企业坚持公益的代表。

关键词4:新国标

2016年,众所期待的马桶新国标及空气净化器新国标先后出台,然而新国标的执行效果或许不尽人意,亟待进一步完善认可。

NO.1:马桶新国标

“新国标”将节水型马桶分为节水型和高效节水型两类。标准规定节水型马桶应不大于5升,高效节水型马桶单档或双档的大档用水量不大于4升。节水型蹲便器大档用水量不大于6升,小档冲洗用水量不大于标称大档用水量的70%;高效节水型蹲便器大档冲洗用水量不大于5升。

NO.2:空气净化器

2016年3月1日,空气净化器新国标,即GB/T18801-2015《空气净化器》正式实施,其明确规定了了影响空气净化器净化效果的四项核心指标:即CADR值、CCM、能效等级及噪音标准,消费者在选购时只要关注四项新指标就行,使得广大消费者在选购时有了更好的参考,同时使市场宣传更加的透明化,而不是盲目的价格战和伪智能化。

NO.3:燃气热水器新国标

燃气热水器新国标GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》于6月1日开始实施。新标准对燃气热水器的能效等级进行了更加严格的划分,评定方式由以往的单一热效率调整为两个热效率。对于燃气热水器生产企业来说,新标准对产品生产也将带来较大影响。有业内人士表示,新标准将对目前市场上80%以上的产品造成影响,这也就意味着,想要维持现有能效等级,这些产品在接下来的一年里,必须要完成热效率的改进。

关键词5:黑榜

2016上半年黑榜频出,据不完全统计,儿童家具、空气净化器、坐便器等多品类产品被抽查不合格,其中不乏富安娜、小米、七彩人生等品牌。不仅实体抽检存在问题,天猫、京东、1号店等网购家居产品也出现抽检不合格现象,电商被推倒风口浪尖。

①2月15日,上海市质量技术监督局发布的《上海市沙发产品质量监督抽查结果》显示,在抽检的33批次沙发产品中,不合格率达20%,不合格的6批次产品中竟有5批次电商产品中,有2款来自京东商城,其他3款分别来自天猫、苏宁、1号店三家电商平台。

②湖南省工商局公布的流通领域商品质量抽查结果显示,床上用品多批次抽检不合格,涉及富安娜、SALSA莎鲨等知名家纺品牌。

③3月14日,北京市消费者协会发布坐便器比较试验结果。在市场上随机购买了50套坐便器样品,经测试,有13套样品质量指标不符合国家标准要求,不合格率为26%,标称商标为诺贝尔、吉事多、FABAO、CRW等产品不合格。

④上海市质监局公布了最近一次的空净产品的检查报告,此次被检查出问题的空气净化器品牌包括了格瑞卫康、ENVION、三个爸爸以及小米。当中,固态污染物洁净空气量和噪音是这些品牌上黑榜的最重要问题。

⑤据北京市工商行政管理局公布的《0405家具第二次不合格公示名单》,七彩人生、恒大美森美、酷漫居等多家家具企业产品检验不合格。

关键词6:上市

年初,不少上市家居企业2015年报、业绩预报陆续公布,从已公布的各公司年度财报来看,虽然成绩参差不齐,但大部分企业都实现了营收、利润双增长。索菲亚实现营业收入31.96亿元,同比上升35.35%;净利润4.59亿元,同比增长40.42%;喜临门预计净利润同期将增加100%-150%;红星美凯龙毛利率高达74.2%,净利率也高达27.9%,比其他上市家居企业高出一截。

家居一路飘红的大好趋势,让还排队在IPO门外愁白了头的家居企业眼馋不已,继4月6日顾家家居首发申请过会后,恒康家居、亚振家具陆续首发申请获得通过,开始了紧锣密鼓谋上市的步伐。为此可以看到,继2015年家居企业上市热潮之后,2016年或将再次迎来家居企业上市高峰!拟在上交所上市,再次冲刺A股IPO。5月13日,红星美凯龙家居集团股份有限公司发布首次公开发行股票招股说明书。这是自今年2月红星美凯龙宣布重回A股计划后的实质动作。5月25日,帝王洁具深交所上市敲钟,成为川内首家上市卫浴企业,帝王洁具的股票在今日一开盘便猛涨41.91%。蒙娜丽莎集团公布了首次公开招股说明书,拟在深交所上市。招股书显示,蒙娜丽莎本次公开发行的股票数量为3,943万股,占发行后总股本的 25%。

关键词7:外迁

NO.1主流京企抱团转移

面对北京日益严厉的环保法规,家居建材企业只有两种选择——要么淘汰、要么外迁。今年,北京家居建材企业外迁的进程将可能大大加快。而承接家居建材企业外迁的北京周边地区,已经建成了一些初具规模的家具园区,其中,青县、汉沽、白沟、芦台四大家具园区最引人注目,也最具有竞争力。

6月28日,“京津家居生态城项目开工仪式”、“京津家居创新产业城项目推介活动”在芦台经济开发区隆重举行。此次集中开工的项目有6个,涉及总投资61.2亿元。作为北京品牌家具的旗帜,爱依瑞斯、意风家具、世纪京泰、美亚实业等6个重点支撑项目的落地芦台,将进一步成为北京家居产业转移的风向标,加速产业集聚发展,推进芦台产业转型升级。

4月28日,环渤海家具产业园又成功签约14家企业,这是继环渤海家具园首批14个项目集中开工以来第二批签约入驻企业,截止至4月底项目共签约家具制造类厂家28家,一期地块占地1658亩全部签约完毕。二期地块占地面积1512亩,签约企业中有5家在二期占地约200亩。第二批入园企业协议总投资11.2亿元,占地约500亩。其中北京企业11家,天津企业3家。主要生产客厅家具、卧室家具、厨房家具、办公家具、衣橱衣柜、厨房设备、沙发、木门、床等各类家具及配套产品。

NO.2 京派联盟企业争相入驻星立方

2016年,北京家居企业受到政策性外迁的影响,纷纷外迁至青县、汉沽、白沟、芦台等二、三线城市,但是与北京相比,这些城市对时尚的敏锐度,潮流的反应度,设计风向感知度等方面有一定差距。由此,红星美凯龙集文化艺术、创意设计、家居设计、电子商务等公司于一体的创意式办公空间,服务式office吸引了京派联盟企业的关注,意风家具、北欧艺家家具、非同家居、KD高级定制、依思蒙沙家具、塞纳枫情家具、飞美家具、普尔玛家居、飞美地板、德驰家具等京派联盟企业纷纷签约入驻。

关键词8:家居VR

随着互联网技术的发展,VR成为今年最热门的技术之一。VR 是VirtualReality简称,翻译成中文就是“虚拟现实”,是一种可创建和体验虚拟世界的计算机系统。目前在家居行业,VR技术越来越受到关注,也有不少企业建起了VR家居体验店、VR虚拟样板间,定制家居行业首个VR体验馆落户欧派。

NO.1 定制家居行业首个VR体验馆落户欧派

2016年3月,定制家居行业首个VR体验馆落户欧派。在欧派VR展厅,全新高科技的弧幕感知桌面,增强电子沙盘,360°全息三角锥,HoloStation全息台,配合上720°沉浸头盔,可以给消费者带来全新的定制体验。除了欧派,截至目前,定制行业包括索菲亚在内的一线定制品牌,也在试水VR。九牧厨卫的相关负责人透露,九牧的VR系统在上海厨卫展首度亮相之后,将会在九牧全国的所有五星定制点逐步铺开,让消费者体验不一样的“智慧卫浴空间”。

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