京东澄清称未撤央视中标

本报讯（记者李斌）昨天，京东商城就其为降低营销支出撤销部分央视中标广告传闻一事，回应称，其投拍的广告项目、广告策略并未有任何改变。

昨天有网络传闻称，半年前京东商城在央视广告招标会上豪掷2亿，成互联网行业“标王”和当年央视广告招标“黑马”。当时京东商城的广告招标人员持有360号牌，出手阔绰，连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》独家冠名权。后经央视广告中心确认，360号企业正是京东商城。不过，昨天有消息称京东数月前已放弃当时竞拍的部分标段，由青岛啤酒(600600,股吧)接手，原因是京东商城目前亏损持续，撤销广告投放是为了降低营销支出。

对此，京东商城官方回应称，“京东是否在广告招标大会上投奥运资源，投了哪些奥运资源，是商业机密，奥运会开始后大家便可以了解”。京东官方同时称，“京东投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变”。不过，京东方面澄清，总投放额超过2亿元是之前媒体的误读，但是京东以“商业机密”为由拒绝透露具体投放金额。

不过，有广告代理公司表示，央视广告招标中标后未执行的情况非常普遍，一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估，或者委托广告代理公司进行二次销售。分析人士孙杰认为，京东商城如果有此举动或许是为了降低营销成本，度过资金紧缺的难关。即使撤销广告投放，却得到媒体的关注和曝光，也达到了宣传的目的。

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