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中国400亿电影票房背后三大趋势BAT们渐成主角新日

发布时间:2020-01-15 12:03:10 阅读: 来源:锯床厂家

????中国电影市场终于在2015实现逆袭,从多年的陪跑配角变成了市场和资本的宠儿。在这场盛宴背后,是国产电影从烂片成群到佳作不断的蜕变,是热门IP把粉丝变成影迷的资源转化,更是BAT在电影市场不断碰撞和角力之后的水到渠成。

????好莱坞模式审美疲劳

????国产电影稳收半壁江山

????岁末将至,喧闹了一年的中国电影市场继续上演着集体狂欢。现象级IP电影《万万没想到》仅仅依靠超前点映就收割了1.12亿票房,打破华语片点映纪录。谁知风云变幻,背靠万达影业、华谊兄弟和光线影业三巨头的《寻龙诀》、《老炮儿》和《恶棍天使》,组成了空前未有的“贺岁档联盟”,对观影者的钱包展开强力“围剿”。

????中国电影票房的成绩单抢在贺岁档大战尘埃落定前率先公布----累积突破400亿大关的亮眼数字,一扫去年未及300亿的遗憾。更让人惊叹和欣喜的是,国产电影大军在好莱坞大片的夹击下,依然表现神勇,不乏既叫好又叫座的佳作。拿下237.2亿元票房,站稳半壁江山的国内影业,终于可以轻松调侃十几年前好莱坞“狼来了”的预言了。

????国产电影的崛起自然有近年来国内文化消费市场蓬勃发展的强力支撑。《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《大圣归来》……仿佛一夜之间,国产电影票房破10亿比公号文章破10万+还寻常。电影票房由国外大片统治的传统时代一去不复返,2015年度票房前十的电影中只有4部好莱坞影片,连魔幻史诗的《霍比特人》、向经典致敬的《终结者》、走科幻英雄路线的《蚁人》都未能跻身前十。

????拼认同、博情怀

????圈粉丝,IP才是王道

????颠覆的背后是大众审美和文化消费观的变化,国产电影不再纠结于低成本和主旋律,创新出了不少有格调有气质的作品,搞笑片、架空剧、青春片、改编神剧……百花齐放的各类国产电影,挠到了用户的笑点,戳中了观众的泪点,抓准了市场的痛点,也找到了市场的增长拐点。

????从热捧好莱坞大片,到全民自来水国产佳片,这好比中国人的胃一样,尝鲜了汉堡披萨,还是会回归火锅炒菜;喝多了可乐,最终还是会因为文化内涵的认同选择茶饮。可乐固然能带来一时的酣畅和痛快,但饮茶所带来的那种追求心境、情境、环境三维度平衡的怡情,才更符合中国文化的长久特性。强调大成本和价值观输出的好莱坞电影,必不少可乐爆米花,而接地气赶时髦的国产电影,则更像凉茶辣鸭脖,是抹不去的时代记忆。

????越来越成熟的运作体系也让中国电影无论从剧本内容、营销手段,到周边衍生都紧紧地抓住了市场的口味。最主要的表现就是,各类已拥有庞大粉丝基础的热门IP成为了电影改编的主要素材。虽然也有业内人士表达了对当下IP盛行、剧本原创缺乏动力的隐忧,但在整体市场还处于成长期的今天,市场还是最好的试金石。被称为史上最强IP的《西游记》虽然被来回翻炒,但似乎观众们还是能从不同的调料中尝到不同味道,《西游降魔篇》、《大圣归来》、《万万没想到》……每个版本最后都还是盆满钵满,口碑票房双丰收。

????资本逐鹿加速,BAT们渐成市场主角

????短短十几年间,中国电影市场经历了10亿到400亿的爆发式增长,全国的影院数量也翻了6倍,观影人次更是从7000万增长到了11.4亿。业内人士普遍对中国的电影文化市场和国内票房走势持乐观态度。

????正因为对未来的憧憬,各方资本成为了中国电影产业的搅动者和助燃剂。去年6月,保利博纳总裁于冬的一句“未来的电影公司都将为BAT打工”还引起了舆论一片哗然,但到今年,市场的表现就已经完全应验。最近,连博纳私有化的靴子也终于落地,不仅获得了阿里影业投资的8600万美元,未来还将与腾讯开展合作。

????中国的电影业,仿佛被打造成了由院线、票务、电影投资发行,甚至衍生品等一间间相互连通的房间所构成的摩天大厦,巨头们盘算着手中的资源,然后找到合适的房间入口。但无论从哪个房间进入,他们最终的路径都是一致的:打造一个全产业链的生态系统。

????由娱乐宝、淘宝电影和粤科软件起家的阿里影业,手握数据、营销和售票等平台资源,在入股光线、华谊兄弟和博纳后,其电影制作和发行方面的短板得到了弥补,整个产业链条更加完整。百度影业玩的则是O2O思路,依托百度糯米的庞大用户群体,一直紧抓着在线售票这块肥肉。文章开头提到的《万万没想到》,百度糯米占据了其25%的点映票房,相当于每四个《万万》观众就有一个是通过百度糯米购票观影的。腾讯与阿里的步调基本一致,都是在现有资源的基础上进行平台的整合化。但腾讯似乎更注重院线合作,与万达联合宣布的“腾讯互动影城计划”,有可能是其获得院线渠道的重要一步。而华谊兄弟、光线、万达这些拥有资源入口的游戏者们,则旋转游走在BAT之间,借助于资本、数据资源和BAT的互联网+思维进行产业布局。就在几天前,网易也出手成立影视公司,准备将麾下几款热门的游戏IP包装上大银幕。

????而这些资本角逐和巨头热捧的故事,对整个中国电影产业这部大片而言,只是前面的贴片广告。“文化消费”的黄金时代正拉开帷幕,有观点认为,中国的票房收入到2020年将会达到1000亿元,成为超越美国的第一大电影消费国,名副其实地从“世界工厂”转型为文化消费领域的“世界市场”。多年屈居“群配”的国产电影,已经成功抢镜上位,逆袭拿到了主角身份,而未来要做的,就是如何去取悦口味日益刁钻多变的您了。

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