互联网的几个赌博点
(速途网专栏 作者:张樊)三年前的一系列会计欺诈丑闻是在美上市的中国互联网企业遭遇寒流,IPO企业破发屡见不鲜:新浪股价重挫,迅雷IPO推迟至今。现如今投资机构的担忧情绪随移动互联网市场规模的迅速增长而逐渐弱化。继去哪儿、58同城成功赴美上市后,500彩票网和汽车之家也在抓紧上路。
中国互联网企业上市后身价陡增,着实造就了美国资本主义市场上一道亮丽的风景线。而美国本土企业Twitter也毫不示弱,本月初正式纽交所挂牌交易,更是创造了美国IPO历史上排名第二的融资规模。
不难发现,这些成功IPO的企业无一例外地具备了这样一个特点:他们都扎根于互联网某一细分领域,并在此领域集结了一定的市场规模,去哪儿选择了旅游垂直搜索,58同城选择了分类信息,Twitter选择了社交网络。新一轮的IPO融资热潮,无疑为互联网细分领域带来了新的机遇。
搜索和社交,成为巨头们的投资热点,同时,巨头们也是在“赌博”。
一方面,智能终端设备的快速普及,移动用户远超PC端,他们的搜索行为也变得多元化、随性化,希望直接获取得到更为精准、指向性明确的搜索结果,移动搜索亟需变革;另一方面,移动变现仍面临一定的问题:广告不成熟、商业模式难寻,仍在不断探索中。
Twitter是“狡猾”的,IPO前通过悄然收购Vine和多家广告系统公司,向外界极力渲染“极具想象力”却又符合需求的市场前景,竟也得到了华尔街的高度认可。然而,难堪的财务报表怎么破?复制Facebook创造的广告传奇?但是,没有Google的大数据背景支撑,没有Facebook基于实名制+好友的紧密关系链,Twitter依仗“移动广告”这个快被“玩坏”的“秘密”武器,恐怕在相当长的一段时间内都难成大业。
与Twitter不同的是,身为旅游搜索引擎的去哪儿,背靠“流量土豪”百度。“土豪”不仅放出“不抢食还给输血”的壮语,还附赠了旅游搜索平台的独家运营权,真是“比亲爹还亲”。可惜的是,去哪儿即便拥有足够多的搜索查询数量,但因收入转化能力相对较弱以及相关细分行业扩张(如酒店拓展营销)造成费用高企等因素,去哪儿网还是不能扭亏为盈,可见其商业模式并不完善。
相对的,国内民族搜索品牌厂商—中搜,凭借自身对搜索技术的创新与变革,却也成功跻身国内资本市场行列。中搜认为,搜索应为用户提供更为个性化、开放的服务模式,移动终端具备这一创新模式的天然优势,而移动搜索客户端或将将发展成“个人门户”。从中搜的移动产品—中搜搜悦的个性化订阅与推送、个人原创、互动分享、开放第三方应用接口等产品特点中可以看出,中搜也的确正朝着“个人门户”的方向迈进。
投资巨头们,赌了一把“想象力支撑下的市场空间”,赌了一把“拼爹富二代”,再赌一把看似更靠谱的“技术变革”也不是不可以。
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