互联网站在新的高度迎接更大挑战

发布时间：2020-02-11 06:57:08 阅读：次来源：锯床厂家

2011年，国际经济形势风云变幻，中国互联网产业却风景独好，收入突破2000亿元，市值突破2000亿美元。中国互联网各路英雄在纳斯达克粉墨登场，网游、微博、电子商务、视频网站、移动互联网各领风骚，腾讯、百度、阿里巴巴，市值接近500亿美元，中国网民数量突破5亿，超过美国、日本、英国、法国、德国等国家的总和，互联网产业呈现出旺盛的生命力。

然而，在华丽的数据背后，我国互联网产业也面临严峻的挑战。在外部环境方面，虽然众多中国互联网企业成功登陆纳斯达克，但国外的浑水机构从未放弃做空中国概念股的机会，在与国外企业同台竞技时，中国互联网企业时常被国外机构、企业中伤;在内部环境方面，电子商务、视频网站、网游仍然是“烧钱”的游戏，互联网企业的竞争也被贴上“不道德”的标签，乱象层出不穷。这些新的挑战，惟有赖于国内互联网环境的不断完善、相关部门的强力监管、企业的良性竞争与通力合作才能破解。

电子商务：抱团取暖度寒冬

对于整个电子商务行业而言，2011年的冬天冷得有些刺骨，甚至连空气中都弥漫着冬天的寒意。这主要源于两大事件，一个是凡客诚品副总裁吴声的离职，一个是乐淘网总裁毕胜抛出“电子商务是一场骗局”的观点。

事实上，在凡客诚品首席执行官陈年宣布已获得2.3亿美元的第六轮融资时，就有人质疑其真实性。此外，凡客诚品的库存压力、现金流断裂等传言不时传出，让更多人质疑自建品牌B2C的未来。

如果对吴声的离职原因更多是一种揣测，那么毕胜的偏激言论是否证实电子商务已进入冬天?这位鞋类电子商务的创始人甚至在公开场合抱怨电子商务的高投入、低毛利和盈利无望。为度过“寒冬”，毕胜已经准备消减80%的广告预算。而事实上，2011年是该公司上升势头最猛的一年。

此外，专注女性用品的有品网、做日用品零售的大货栈、做办公室零食的西米网以及销售化妆品的米粒商城等都在2011年遇到危机。

经历“千团万团”大战的团购网站，在2011年也只有少数幸存者。

B2C如此，B2B、C2C可好?联想到2011年10月，淘宝商城出台新规，众多中小卖家攻击大卖家的行为就能看出，这些行业并非在有序发展，其前景依然朦胧。此外，假货也让电子商务蒙上阴影。

虽然2011年电子商务行业比较悲情，但仍有温暖人心的一面，具体表现在4个方面。

首先是淘宝“双11”、“双12”促销活动让其销售额屡创新高。其中，淘宝商城“双11”世纪光棍节大促销，24小时总交易额突破33.6亿元;淘宝网“双12”全民疯抢，销售额再创新高，全天成交额突破43.8亿元，创造了又一个神话。可以说，消费者已经接受了网购这一新兴消费方式。

其次，移动电子商务的快速发展带动各条产业链的延伸。目前，我国的手机上网网民数量已经超过3.5亿，中国互联网络信息中心预测，中国手机上网网民数量在2013年将超过电脑网民，其中移动电子商务将会成为首先爆发的应用。数据显示，截至2011年第一季度，移动电子商务的市场规模达13.9亿元，同比增长358.7%;预计2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿，移动支付市场整体规模达202.5亿元，手机支付交易规模将有望超过1000亿元。

第三，资源丰富、资本雄厚、运营能力强的电子商务平台都开始开放，并吸引众多小型电子商务企业加入，形成抱团取暖、共同发展的良好局面。

第四，不管是京东商城与当当网大打价格战，还是腾讯QQ超级网购平台冲击淘宝商城在网购行业的领袖地位，受益者都是广大网民，引领消费者步入全民网购时代。

2012年，电子商务行业将会出现哪些机会，又将呈现哪些发展特点？

首先，市场还会继续做大。2012年甚至更长一段时间，电子商务市场将会出现两三家千亿元级别的巨无霸企业。

其次，团购行业将会出现几家大型企业，但团购企业要耐得住寂寞，更加细心地分析消费者的需求，同时结合地域特性推出更多较好的团购产品。另外，还要加大售后服务力度。

第三，各大电子商务企业仍会加大资本投入，营销成本将有增无减。

网络游戏：不断调整寻出路

国际研究机构PearlResearch近日发布报告称，中国网络游戏市场2011年将超过日本成为亚洲第一，到2014年将取代美国成为世界第一。

与国外机构叫好中国网游产业形成鲜明对比的是，国产网游企业发布的不佳财报。

2011年11月，金山软件发布了2011年第三季度财报。数据显示，三季度其总营收为2.43亿元，环比下降8%。作为金山软件的主营业务，网游的营收为1.65亿元，环比下降4%。

这不是国内首家网游业务营收下降的网游企业。事实上，在整个2011年，我国的网游产业都呈现增速放缓的态势。艾瑞咨询发布的最新数据显示，2011年我国网络游戏市场规模预计将达到414.3亿元，较上年增长18.1%。相比2009年的33.8%和2010年的25.2%，2011年的增速放缓趋势明显，整个行业已进入调整期。

“目前，我国网游产业已进入承前启后的调整阶段。”国家新闻出版总署副署长孙寿山在第九届中国国际数码互动娱乐展览会上表示，我国的网游产业经历了10年的高速发展，面临着竞争加剧、精品匮乏等问题，需要重新调整发展模式。

经过10年的培育发展，一方面我国网络游戏玩家数量已经接近极限;另一方面，总量没有大变化的玩家们对网游的忠诚度呈现大幅度下降态势。据互联网消费调研中心对2010年和2011年国内大型网络游戏用户单款游戏的最长持续时间的调查，能够持续一年以上的用户所占比例从71.4%降至52.3%，半数以上网络游戏对单个用户寿命在3个月以内。显然，用户对单款游戏的忠诚度呈现明显下降的态势。

IT知名时评人张书乐认为，造成这一问题的关键在于网络游戏的创新不足。时下网游题材众多，或改编自影视剧、动漫作品、历史，或演绎穿越，呈现百花齐放的态势。以名著改编游戏为例，在过去的12年中，三国类题材网游就超过了40款，西游类题材网游数量超过30款，水浒类游戏也达到10款。但被人广为诟病的是，表面上网游是百花齐放，但骨子里却是千部共一套，大多数游戏除了画面不同外，从玩法到任务，从副本到国战，都会给老玩家一种似曾相识的感觉。

2011年的网络游戏虽然在题材上难以创新，但在营销手段上却出现了新变化，其中网页游戏以平台化为突破口，开启了网页游戏平台化元年的序幕。平台化之后，在腾讯、奇虎360、人人网的平台上，各个游戏厂商及第三方开发者携其网游大作进驻，摆脱了过去这些平台上只有“偷菜”等低端小游戏撑门面的状态，极大地聚合了人气。同时，奇虎360和人人网也“财气”双收。两家公司发布的2011年第三季度财报显示，奇虎以网页游戏为主的互联网增值业务收入为1210万美元，占该公司总收入的25%以上;人人网的游戏营收为1100万美元，占该公司总收入的32%。

作为移动互联网的重要载体，手机被各大网游厂商争相利用，获得较大发展。统计数据显示，截至2011年第三季度，我国手机游戏用户达1.56亿，环比增长4.6%;市场规模突破10亿元大关达到10.17亿元，环比增长8.23%。2011年，预计全球手机游戏产值将达到65亿美元，中国手机游戏市场规模将达41.3亿元。

如此看来，2012年手机游戏将会吸引更多第三方开发者介入。而作为移动应用最红火的手机游戏，为所有应用之首，占总量的28%，不过其盈利状况尚不乐观。如何实现盈利将是开发者需要考虑的问题。

在市场逐渐饱和、瓶颈依然存在的情况下，2012年如何保持创新和突破将成为网游企业所要面对的主要问题。

视频网站：竞争日趋白热化

经过数年的疯狂“烧钱”、版权竞争、超常运营后，视频网站的江湖座次在2011年终于排定：前四名依次为优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频。座次背后却是各种厮杀、乱象。

“这一年，版权互诉仍是视频网站大佬们最爱玩的游戏。”业内人士易方寒表示。

最近，《后宫甄嬛传》在北京电视台影视频道播出后，引得众多观众叫好。在互联网上，网民也能通过百度影音、快播客户端下载并收看这部大剧。然而，这一行为已引起该剧制作方公开谴责。

《后宫甄嬛传》总制片人曹平表示：“该剧目前正处于地方台播出阶段，网络版权已卖给视频网站乐视网。百度的这一行为已严重侵害了版权方、电视台和独家网络版权方的合法权益。”

这只是视频网站乱象的一个缩影。此前，优酷网与土豆网也进行了一场版权互诉较量：土豆网指责优酷网盗播放其购买独家网络版权的《康熙来了》，随后优酷网指责土豆网长期盗播其享有版权的百部影视作品，双方均称已经起诉对方。

除了版权厮杀严重外，资本对抗也是视频网站善用的一大利器。

2011年6月，搜狐视频以每集150万元的价格购买《新还珠格格》，此举开创了网络购剧价格新高;10月，腾讯视频以超过搜狐视频的价格购买《宫2》的版权;11月，爱奇艺网以单集200万元的价格购买《太平公主秘史》。在各大视频网站的“烧钱”游戏中，大剧模式成了视频网站较量的必备武器。

排名靠前的视频网站资本雄厚可以“烧钱”，并大打版权战，二三线视频网站如何生存?走差异化道路无疑是他们的首选。

56网副总裁李浩把用户生成内容(UGC)作为网站立足的法宝。事实上，UGC正是美国知名视频网站YouTube的模式：用户上传、分享、互动。

这一模式也被激动网首席执行官郑锡贵认可。郑锡贵认为，视频行业正逐步走向“从看视频到用视频玩视频”，未来将更精准地匹配视频“媒体性、工具性和应用性”三大属性，用户不单单是看影视剧、看视频短片，更应该参与进来，帮助视频网站获取电商、游戏、自制节目等模式探索。

同时，自制剧被认为是视频网站实现差异化的“撒手锏”。在这方面，乐视网、腾讯视频已在2011年显山露水。

梳理2011年各大视频厂商的动作可以看出，2012年各路厂商将会延续上述做法。

移动互联网：蜂拥而入占商机

2011年，百度推出“百度·易”，阿里巴巴旗下阿里云公司推出“阿里云”，腾讯也推出“Q Phone”等终端产品。三大互联网巨头均把重点投向移动互联网，希望在移动互联网上能拥有更多的控制权和话语权。

除了三大互联网巨头外，小米科技董事长雷军创办小米手机，投身移动互联网;创新工场首席执行官李开复也开始培育、孵化更多的移动互联网项目。此外，更多的第三方开发者开始在智能手机、平板电脑、LBS、Solomo应用软件、移动阅读、移动支付、移动通信、移动商城等领域发力。各种信息昭示着移动互联网已成为兵家必争之地。

艾瑞咨询的调查数据显示，2011年三季度，国内移动互联网市场规模达到108.3亿元，同比增长154.6%。移动互联网所蕴藏的巨大商机由此可见一斑。

然而，当各路厂商高歌猛进时，移动互联网的基础设施建设并未跟上脚步。特别是移动数据流量费用偏高、应用终端产品匮乏、用户习惯还未建立、行业乱象等因素成为掣肘移动互联网发展的重要原因。

2012年，随着各种因素的变化，移动互联网将产生井喷之势。展望2012年，移动互联网将出现更多变化。

首先，整个移动互联网的基础设施将会越来越好，随时随地上网将成为可能，这将成为移动互联网发展的基础工程。

其次，从产业角度来看，移动支付行业将井喷。支付行业是一个马太效益比较明显的行业，先入者往往占据更多资源、用户，二三线厂商将会在细分市场中分一杯羹。

第三，基于各种需求，厂商的合作力度将会进一步加大。2011年7月，阿里云计算有限公司宣布与天语公司合作推出天语云智能手机W700;9月份，百度联合戴尔公司推出“百度·易”手机;紧接着，腾讯与HTC、天语合作推出定制机。这些合作都昭示着2012年更多厂商将会采取强强合作的方式抢占移动互联网市场，同时智能手机将成为重要的战场。

第四，基于社交应用的产品将更加丰富。2011年11月，知名互联网人士刘兴亮开始创业，携旗下拥有社交特性的“闪聚”投身移动互联网，此外“微信”、“口信”、“米聊”等众多社交产品也“集万千宠爱于一身”，社交应用产品将会成为2012年移动互联网领域的拳头产品。

第五，在苹果iPad产品的带动下，平板电脑将会是继智能手机之后的另一重要载体。2012年的平板电脑市场，苹果iPad将会成为更高端的产品，中低端市场将会是一个群雄逐鹿的市场，竞争也将异常激烈。