从一张名单来玩味百度

全国人大副委员长周光召、经济学家郎咸平、营销专家米尔顿•科特勒、Nasdaq副董事长迈克尔•奥克斯利，诺基亚中国投资总裁赵科林，爱立信大中华区总裁马之鸿，英特尔全球VP杨叙，易观总裁于扬和艾瑞总裁杨伟庆……这张名单，是百度在不久前举行的百度世界大会上的一张嘉宾名单。

企业办“某某世界”，是一个很耐人寻味的事件。因为既不是订货会，单纯的给客户看的；也不是产品秀，只给用户看的；它更模糊一点，像是一场阅兵，一种“实力展现”，一个企业要呐喊出一点未来的场合。

百度的这张名单说明了什么？首先，找一个参照系。中国企业办过“世界”的不多，百度之外，令人印象深刻的大概只有联想办过的Lenovo World。当时的大致的嘉宾名单是：全国人大副委员长周光召、Intel CTO基辛格、微软中国总裁唐峻、TI亚洲总裁程天纵、甲骨文VP曼德尔森。

两张名单对比一下，两家“世界”都请到了在科技界德高望重的周光召。此外，各自邀请到了2-3家国际知名企业的副总或中国区的负责人，这些都很相近；不同的是，百度还多请了三位分属投资界、经济学界和营销界的泰斗。

这可能是表现了百度的一种思路：既然大会主题之一是“国际化”，那么就要把国际化的资本、营销、乃至经济领域最牛的人请来。那么，这些人为何会来？

美刊不久前登载了一篇很有趣的文章，标题是《百度照亮美股前景》，大意是说，Nasdaq在在道琼斯工业指数和标准普尔500指数在遭受今年第二重大挫折的时候，百度股票却逆势大涨，百度的成长和光明前景将给美国股市带来益处。从这一点看来，Nasdaq的副董事长来给百度“捧场”并不奇怪。因为Nasdaq太需要更多百度这样的绩优企业。另外一方面，奥克斯利看重百度的可能是因为：因为严格的《萨班斯－奥克斯利法案》（俗称的404，奥克斯利本人正是提出者之一），去年全球最重要的IPO都“避开”了Nasdaq。而百度不仅取得了惊人的增长，而且也顺利通过了这一法规，Nasdaq可能正好需要这样一个“范本”。

米尔顿•科特勒会来，可能是为了搞明白一个问题。作为一个营销专家，他在会上说，“中国的企业走上世界舞台的已经很多，但建立国际化的品牌方面的尝试，还没有成功的先例。”对于这个问题，他并没有给出答案。不过，百度正在开始的国际化，以及百度之前做为华尔街宠儿所建立的国际知名度，可能给科特勒一种暗示，那就是百度或许是他能够完成帮助中国企业建立一个国际品牌的营销案例，在这一点上，百度值得任何国际知名的营销专家跃跃欲试。

郎咸平的发言则很坦率，他直言说：“中国的企业国际化是一个必然，但过程为什么这么艰难，是我为什么接受邀请来百度发表演讲的原因。”或许，郎咸平和科特勒一样，希望在百度身上，寻找到中国企业国际化的未来是什么？

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