网购新潮流把网店开到墙上-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:31:34 阅读：次来源：锯床厂家

多年前，沃尔玛、家乐福等大型传统超市是家庭采购货品的唯一途径。而现在，你可以选择去传统超市感受热闹氛围；也可以选择坐在家中电脑前，在各类网店、网上超市里漫游，货比三家；还可以随时随地用手中的智能手机进行购物……不过，这些已经不是最潮的购物方式了。

在北京和上海，已经出现了一种“墙上购物”网购方式。在北京上海，在等地铁公交的时候，地铁站公交车站会有一个大幅广告墙，“无限1号店”，上面有各种商品，你手机只要装有一种二维码扫描软件，对着物品二维码扫描一下，就完成了一次购物体验，就可以等着在家收货了。

复制Home Plus

从今年7月25日开始，在上海9条地铁线路的70个车站，纷纷出现了“无限1号店”，4天之后，在北京500个公交车站，也出现了这种看似平常的大幅灯箱广告。

在这张6.5米×1.5米的海报上，整齐地排列着80种日常生活用品，有啤酒、牛奶、方便面，也有3C产品。这不是简单的视觉告知，而是一种“商品”陈列——1号店将超市开到了墙上，用户只需打开特定客户端，用手机对准产品二维码拍照，再点击“购买”，一次奇特的购物体验就宣告完成，剩下的只需在家等待——收货、付款。

不少媒体都把这个idea看作是1号店董事长于刚的一次“灵光乍现”。

一个多月前，于刚在家中偶然点开了一个广告视频，这则名叫“Home Plus Subway Virtual Store”的韩国广告，获得了2011年戛纳广告媒介类的金奖。广告大意是说，在韩国，Home Plus是排行老二的超市，跟在E-Mart(易买得)超市的屁股后面追赶。现在的情况是，在不增加门店的情况下，Home Plus究竟有没有机会成为老大？

他们的idea就是“let the store come to people”(将商店带到人们身边)。于是Home Plus在地铁站的隔离墙上，建起了虚拟超市。

尽管超市是虚拟的，但是商品与实体店并无二致。所有等待地铁的人，只要愿意，都可以拿出智能手机来，给产品拍照，用手机下单。

“一般人眼中很平常的地铁墙壁，却能被Home Plus当作货架！”看完这个视频，于刚难抑兴奋，他立刻群发邮件给1号店的管理层，很多1号店的员工，收到群发邮件的当晚就热议起来。他们都认为，将“waiting time(等待时间)变成shopping time(购物时间)”是一项伟大的创意。

第二天上班时间，于刚又召集相关部门的同事接着开会，会议持续了一整天，最后作出了立项的决定：要把Home Plus的模式，带到中国来。

中国化改造

地铁站的一面“商品墙”只有6.5米×1.5米，最多只能容纳80种商品，而1号店中的实际商品种类达到了10万多种。Home Plus虚拟超市的做法是租下整片隔离墙，陈列商品远比一块广告板要丰富。其售卖的大都是一些生鲜肉和蔬菜，主打的概念是“上班路上买好菜，下班回家即可做饭”。因为所售商品不同，1号店在这一点上作出了最大的改动，其主要商品选择了夏季饮料、防暑药物、洗护用品等。

相比之下，这个创意最核心的是“商品墙”的技术层面。“商品墙”最核心的部分就是位于商品下面的二维码识别，手机客户端软件(掌上1号店)将扫描这个二维码，从而识别出用户所选购的商品。这已经是一项很成熟的技术应用。

“以前从没有见过这样的广告。”在了解了“无限1号店”的使用说明之后，网友“Boyce”在自己的iPhone上也安装了“1号店”客户端软件。接下来的操作并不复杂，在客户端上打开“扫描条形码和二维码”功能，手机立刻呈现拍照状态，摄像头对准产品二维码，该商品就出现在了手机上，再点击“购买”，商品就“掉入”购物车中。

随后，他按部就班，在“我的订单”页面中填写自己的配送地址、送货时间、是否开发票以及付费方式，剩下的就是在家等待收货。“感觉很科幻，好酷。”Boyce说。

不像Home Plus支持在线支付，目前的“无限1号店”只支持货到付款。

零售革命？

在韩国，Home Plus自6月份在地铁站推出电子虚拟超市以来，已经取得了效果。其网站的注册用户数量增加了76%，在线销售额增长了130%。在线上市场，Home Plus目前已经位列第一，在线下，Home Plus也大幅缩小了与领头羊E-Mart的差距。

但在中国，作为Home Plus虚拟超市复制品的“无限1号店”，在北京和上海的试点才刚刚开始。

为了这个国内第一，1号店付出了不菲的代价。仅仅是在上海黄金沿线的9条地铁线路的70多个站点、130块广告牌的密集布点，就花了不少的钱。不过，“这些广告上的成本，本来就是决定要投入的。它的成本和回报不能仅仅依靠‘无限1号店’的销售来衡量。”

现在，虚拟超市的模式，正在全球蔓延影响开来。在英国，超市巨头Tesco(乐购)也已经准备将Home Plus的模式引进英国地铁站。无线1号店的试验如果成功，其身后的沃尔玛是否也会大范围复制？在移动互联和电商无处不在的新时代，这个目前仍在小范围内试验的零售新业态，会不会引导一种新的零售革命？无人知晓。